Ложемент — это внутренний вкладыш подарочной коробки, который фиксирует предметы, защищает их при транспортировке и создаёт ощущение продуманности. Для корпоративных наборов чаще всего используют три материала: ЭВА (этиленвинилацетат), поролон и изолон. У каждого — своя плотность, тактильные свойства и технология брендирования, что напрямую влияет на стоимость и сроки производства.
Ложемент из ЭВА
ЭВА — вспененный полимер с мелкоячеистой структурой, который внешне напоминает плотную резину. Он упругий, хорошо держит форму, устойчив к влаге и перепадам температур. Именно поэтому ЭВА-ложементы выбирают для наборов с хрупким содержимым: фарфор, стекло, электроника, парфюмерия.
Брендирование ЭВА имеет свою специфику. Материал не впитывает краску, поэтому обычная офсетная печать здесь не работает. Используют УФ-печать, которая полимеризуется под воздействием ультрафиолета и создаёт стойкое покрытие. Логотип на ЭВА получается слегка выпуклым, с глянцевым блеском, что выглядит довольно премиально.
Важный нюанс: ЭВА бывает разной плотности и толщины. Тонкие листы (3–5 мм) используют для плоских предметов — блокнотов, планшетов, флешек. Толстые (10–30 мм) позволяют делать глубокие вырезы под бутылки, термокружки или гаджеты. Чем глубже вырез, тем сложнее фрезеровка и тем выше цена ложемента.
Ложемент из поролона
Поролон — самый бюджетный и привычный вариант. Он мягкий, лёгкий, хорошо амортизирует удары. Чаще всего его оклеивают тканью, велюром или кожзамом — это решает сразу две задачи: скрывает пористую структуру и придаёт коробке благородный вид.
Брендирование поролонового ложемента обычно выполняют двумя способами. Первый — вышивка на тканевом покрытии: логотип или название компании вышивают нитками в цвет фирменного стиля. Второй — печать на ткани с последующей оклейкой. Шелкография на тканевых вкладышах, кстати, описана в отдельном материале — шелкография для тканевых вкладышей.
Стоит учитывать, что поролон со временем может слёживаться, особенно если предмет в ложементе лежит плотно и долго. Для многоразовых коробок, которые сотрудник будет хранить и переоткрывать, лучше выбирать ЭВА или изолон. Для одноразовых наборов, например новогодних, поролон — разумный компромисс между ценой и качеством.
Ложемент из изолона
Изолон — это вспененный полиэтилен, который часто путают с поролоном, но он заметно плотнее и эластичнее. Он не крошится, не впитывает влагу, выдерживает большие нагрузки. По тактильным ощущениям изолон ближе к ЭВА, но стоит дешевле.
Изолон хорошо поддаётся термоформовке — его можно нагреть и «усадить» по форме предмета, получив идеальное гнездо. Это особенно удобно для наборов с нестандартными предметами: фляги, бокалы, бьюти-продукты.
Брендирование изолона чаще всего делают УФ-печатью или тиснением. Тиснение фольгой на изолоне даёт интересный эффект: логотип получается вдавленным и слегка блестящим. Правда, для тиснения нужно металлическое клише, что оправдано при достаточно больших тиражах.
Что выбрать для разных типов наборов
| Тип набора | Рекомендуемый материал | Причина |
|---|---|---|
| Welcome-пак для нового сотрудника | ЭВА или изолон | Многоразовое использование, презентабельный вид |
| Новогодний набор с гастрономией | Поролон с оклейкой | Бюджетное решение, достаточная защита |
| VIP-подарок для топ-менеджмента | ЭВА высокой плотности | Максимальная надёжность, премиальный тактильный опыт |
| Набор к 8 марта с косметикой | Изолон с термоформовкой | Точное повторение формы флаконов |
| Подарок на день рождения компании | Поролон или изолон | Зависит от тиража и содержимого |
Технологии брендирования ложементов
УФ-печать — универсальный метод, который подходит и для ЭВА, и для изолона. Краска запекается под ультрафиолетом, поэтому не стирается и не выцветает. Минус — белый цвет на тёмном материале может требовать дополнительного слоя подложки, что увеличивает стоимость.
Шелкография — классика для тканевых покрытий поролона. Краска наносится через трафарет, что даёт плотное насыщенное покрытие. Для многоцветных логотипов каждый цвет печатается отдельно, поэтому стоимость растёт с каждым дополнительным оттенком.
Тиснение фольгой — метод для премиальных проектов. Логотип вдавливается в материал, а поверх наносится фольга — золотая, серебряная, голографическая. На ЭВА и изолоне тиснение выглядит особенно эффектно. Нужно учитывать, что клише изготавливается индивидуально, и при маленьких тиражах это невыгодно.
Лазерная гравировка — вариант для деревянных ложементов, которые иногда заказывают для VIP-наборов. Луч выжигает логотип, создавая матовый контрастный рисунок. Гравировка не стирается и не выцветает, но требует аккуратного обращения с деревом.
Мини-кейс: welcome-пак для IT-компании
Представьте: компания нанимает 30 новых сотрудников в квартал и дарит каждому welcome-бокс. Внутри — термокружка, блокнот, ручка и повербанк. Если сделать ложемент из поролона с оклейкой велюром, коробка будет выглядеть достойно, но через полгода поролон может просесть. Если выбрать ЭВА — вкладыш с большей вероятностью останется в хорошем состоянии даже после длительного использования. Разница в цене на такой тираж будет заметной, но для HR-бренда и долгосрочного впечатления ЭВА часто оказывается оправданным вложением.
Что проверить при заказе брендированных ложементов
- Запросите тестовый образец с реальным брендированием, а не просто макет из бумаги.
- Уточните плотность материала: для тяжёлых предметов нужен более жёсткий ложемент.
- Проверьте, как логотип выглядит на криволинейных поверхностях — там УФ-печать может искажаться.
- Уточните минимальный тираж для каждого метода брендирования: для тиснения он выше, чем для шелкографии.
- Согласуйте допуски по глубине вырезов: для разных предметов они могут отличаться на 1–2 мм.
- Если планируете массовую рассылку, заложите запас ложементов на замену повреждённых при логистике.
Контроль качества
Качество брендирования ложементов напрямую влияет на восприятие всего подарка. Криво напечатанный логотип или отклеившийся край ткани сводят на нет усилия по созданию дорогой упаковки. Поэтому перед запуском тиража стоит провести контрольную сборку нескольких образцов и проверить их по чек-листу: ровность нанесения, цветопередачу, адгезию краски, отсутствие заусенцев на вырезах. Подробнее о том, как устроен контроль качества печати тиража, можно прочитать в материале контроль качества печати тиража.
Выбор материала для ложемента — это баланс между ценой, тиражом и впечатлением, которое должен произвести подарок. Поролон с оклейкой — универсальное бюджетное решение. Изолон — компромисс для тех, кто хочет надёжность без переплаты. ЭВА — выбор для премиальных и многоразовых наборов. Брендирование добавляет к стоимости определённый процент в зависимости от метода, тиража и сложности логотипа, но именно оно превращает коробку с предметами в корпоративный подарок, который запоминается.
Комментарии (0)